ד"ר טום מקללנד טוען שאין לנו כיום דרך אמינה לבדוק תודעה במכונות, ומזהיר שהאי־ודאות סביב תודעה בבינה מלאכותית עלולה להפוך לכלי הייפ ומיתוג — בעוד שהשאלה האתית המרכזית קשורה דווקא לתחושתיות וליכולת לסבול.