מדיווחים שונים עולה כי אמאזון, שהצליחה די יפה עם מכירות הקינדל FIRE שלה במחיר של 199 דולר, אינה מוותרת על השוק לאחר הנקסוס 7 של גוגל ולוחצת על הספקים שלה להכין את גרסה 2 של הקינדל FIRE עד לתחילת חודש אוגוסט. המכשיר אמור להתחרות בנקסוס של גוגל גם במחיר וצפוי שיימכר באותו הסכום.הקינדל החדש צפוי להיות עם מצלמה משופרת, רזולוציית מסך גבוהה יותר ועשוי ממתכת.בתוך כך, שמועות מספרות שאמאזון מתכוונת להיכנס גם לשוק הסמארטפונים ושהיא עובדת על כך במרץ מאחורי הקלעים. לא ברור אם המהלך באמת ייצא לפועל בסופו של דבר אבל אמאזון, כך נראה, נכנסה כבר למגרש של הגדולים ולא ממש רוצה לצאת ממנו. דרך madshrimps, engadget